Il termine copywriting indica un tipo di scrittura professionale e oggi riveste un ruolo fondamentale nel digital marketing. I contenuti testuali, insieme alle immagini, sono l’aspetto più importante di un sito, un blog o un advertising su un social.
L’ambito di competenza del copywriter è di tipo pubblicitario. Ne deriva che lo scopo della redazione di un web content è quello di persuadere il lettore. In campo pubblicitario infatti il termine “copy” si traduce appunto in contenuto accattivante. L’obiettivo del copywriting è quello di indurre il lettore a un’azione, così da convertire un maggior numero di utenti in clienti. Nel copywriting è utilizzato quindi un linguaggio chiaro e diretto, ma soprattutto attento al target di riferimento. Il presupposto da cui si parte è che quando un utente è alla ricerca di informazioni sul web è spinto a lasciare in pochi secondi la pagina in cui si è imbattuto, se questa non è capace di fornirgli ciò di cui ha bisogno. È necessario quindi adottare una comunicazione efficace, persuasiva.